Штрафы за отсутствие токенов в рекламных сообщениях вступили в силу с 1 сентября. Разбираем особенности закона о рекламе в Интернете вместе с главным редактором Агентства правовой информации Павлом Нетупским.
В прошлом году в Федеральный закон «О рекламе» были внесены поправки. В частности, они затронули порядок размещения рекламы в сети «Интернет». С 1 сентября 2022 все рекламные сообщения необходимо маркировать специальным идентификатором – токеном. Далее он отправляется через оператора рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Теперь за отсутствие подобной маркировки будут штрафовать.
Однако не все люди до конца понимают: что подлежит маркировке? Разобраться нам в этом помог Павел Нетупский – главный редактор Агентства правовой информации – на семинаре «Маркировка и идентификация Интернет-рекламы» 27 сентября в «Точке Кипения – ПромТехДизайна». Отметим, что спикер не рассматривал все положения закона. Он выделял информацию, полезную для СМИ и образовательных учреждений.
Спикер обращается к самому Федеральному закону, находит там определение: «Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Объясняет, что закон не распространяется на:
1. Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.
2. Объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.
3. Упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Для лучшего понимания Павел приводит несколько примеров рекламы. Блогер акцентирует внимание на товаре, дает его характеристики в положительном ключе, делится информацией, где его можно приобрести. Критик ходит в разные рестораны и пишет о них отзывы. Почти всегда они имеют отрицательный окрас, но одно заведение он описывает в благоприятной формулировке, рекомендует его и дает точный адрес ресторана.
В аудитории участница озвучивает вопрос: «Какую информацию образовательные организации могут публиковать на своих сайтах без маркировки «Реклама»?»
Эксперт спешит прояснить, что учебные заведения находятся в более защищенном положении, поскольку правила ведения сайта ВУЗа и его публикаций прописаны в Федеральном законе «Об образовании». Информация, необходимая потребителю, не является рекламой. Пример: Вы пишите статью про платный прием на обучение с указанием цены. В таком случаем маркировку ставить не надо.
Спикер советует журналистам взглянуть на свой текст со стороны, анализировать его. Задать вопрос: «Зачем я это опубликовал?» Если ответ: для продвижения кого-то или чего-то, – то данная информация имеет рекламный характер. Так как конечная цель рекламы – получение прибыли.
Выступающий переходит ко второй части семинара. Сообщает, что на данный момент в России есть семь операторов рекламных данных (ОРД): «МедиаСкаут» (МТС), «Лаборатория разработки» (Сбер), «ВК Рекламные Технологии» (VK), «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-А» (Амбердата), «ОЗОН ОРД» (Озон). Среди них есть платные и бесплатные.
Как объясняет Павел, для регистрации нужно:
– ввести свои данные (данные компании);
– заполнить информацию о контрагентах (рекламодатели);
– добавить сведения о договорах (номер документа, дату заключения, тип услуг, предмет и сумму договора);
– указать рекламный контент (рекламный материал в виде статьи, баннера, видео и т.д.).
Выполнив всю процедуру, Вы получаете токен. Он выглядит как буквенно-цифровой код. После запуска рекламы следует загрузить отчетную информацию.
Участница семинара уточняет, как мониторят рекламу, которую не маркируют. Эксперт объясняет, что мониторинг рекламы в Интернете в компетенции ФАС. Также туда могут быть направлены сообщения с жалобами от потребителей рекламы.